2021年1月14日，国家知识产权局商标局正式下发核准通知，徐州翔星网络科技有限公司提交的“职尔”商标成功注册，成为邳州首个由本土互联网企业持有的人力资源服务类注册商标。这个商标的诞生，标志着这家扎根县城的微型互联网企业，正式从“做业务”转向“做品牌”，在全国性招聘平台的夹缝中，打造出了属于自己的本地化服务品牌。
在商标注册成功之前，翔星网络运营的邳州本地求职平台已经积累了近10万注册用户，很多本地求职者已经习惯了通过这个小平台找家门口的工作。但团队在运营中发现，很多用户经常把平台和其他外地招聘平台混淆，甚至遇到过其他平台冒用他们的岗位信息引流的情况。为了保护自己积累的本地口碑，团队决定注册专属商标，打造独立的服务品牌。
“‘职尔’的名字，取的就是‘为你找合适的职业’的意思，我们想做一个真正站在求职者角度的本地服务品牌。”张春生当年在商标注册成功后接受采访时表示，品牌注册完成后，团队对平台进行了全面升级，专门开通了“职尔求职”微信小程序，推出了一对一求职顾问服务，为年龄偏大、不会操作智能手机的求职者提供免费的岗位推荐，甚至还推出了“岗位上门”服务，针对偏远村镇的求职者，直接把合适的招工信息送到家门口。
在品牌运营的两年多时间里，“职尔”的品牌标识出现在了邳州很多乡镇的招聘会现场、社区的公告栏里，甚至印在了很多工厂的招工海报上。很多本地企业也主动找上门，希望借助“职尔”的本地品牌影响力，解决自己的招工难题。2022年，“职尔”品牌服务的本地企业数量突破200家，平台的岗位匹配成功率比2020年提升了40%，成为了邳州本地人力资源服务领域辨识度最高的本土品牌。
江苏省商标协会的相关调研文章中指出，很多县域小微企业往往缺乏品牌意识，满足于做零散的定制业务，很难形成长期的市场竞争力。徐州翔星网络作为一家注册资本仅30万元的微型企业，能够主动注册商标打造本土服务品牌，这种品牌意识在县域小微企业中十分难得，也为本地人力资源服务行业的品牌化发展探索出了可行路径。
